Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс




НазваниеРабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс
страница2/3
Дата конвертации22.08.2013
Размер329.58 Kb.
ТипРабочая программа
1   2   3

ТЕМА 4. Основы составления медиаплана.


Сущность медиапланирования. Медиаплан и подходы к составлению. Показатели медиаплана. Графики размещения рекламы в СМИ. Рекламный бюджет. Эффективность рекламы. Оценочные и аналитические способы оценки эффективности. Методики оценки коммуникативной эффективности. Причины низкой эффективности. Способы повышения эффективности. Уровни и виды контроля.

ТЕМА 5. Программы по стимулированию сбыта в системе маркетинговых коммуникаций


Сущность стимулирования сбыта. Основные виды BTL услуг: Sales Promotion; Trade Promotion; Direct Marketing; POSM; Event Marketing. Лояльность и программы лояльности. Эффективность промоушн-программ.

ТЕМА 6. Паблик рилейшнз в структуре маркетинговых коммуникаций.


Теоретические взгляды на ПР. Особенности использования технологий ПР в маркетинговых коммуникаций. Прогаммы ПР. Репутация как объект ПР-программ. Эффективность ПР.


ТЕМА 7. Директ-маркетинг как инструмент маркетинговых коммуникаций.


Директ-маркетинг и базовые целевые аудитории. Директ-маркетинговые программы и их особенности. СRM как необходимое условие обеспечение качества директ-маркетинговых программ.
3.2.Содержание семинарских занятий
Тема 1. Введение в маркетинговые коммникации: требования к специалистам по маркетинговым коммуникациям. Теория коммуникаций в решении маркетинговых задач

Знания, умения и навыки специалиста по маркетингу и маркетинговым коммуникациям. Прикладные теории коммуникации, их применение в сфере маркетинговых коммуникаций.

Сущность стратегической дифференциации. Методы достижения конкурентных преимуществ с помощью стратегической дифференциации. Поиск отличий по Дж. Трауту.

Тема 2. Брендбилинг. Проектная часть практических занятий.

Выбор сферы деятельности: виртуальная компания, ребрендинг имеющего товара (услуги, компании), реальная компания города. Подготовка исследовательской методики.

Тема 3. Реклама в средствах массовой информации и Интернете: преимущества и проблемы по видам СМИ, форматы.

Средства массовой информации как основной канал коммуникации. Интернет как канал коммуникации. Достоинства и недостатки СМИ, Интернета. Форматы рекламы по видам СМИ.

Реклама как доминирующий элемент маркетинговых коммуникаций в обработке сознания потребителей. Цветовое разграничение. Brand identitу как фундамент эффективного продвижения на рынок. Речевые манипуляции. Слоганы. Стилистика в коммуникациях.

Методы исследований аудитории СМИ. Операторы рынка медиаизмерений в России. Структура рынка СМИ в России и Кемеровской области.

Основные законодательные акты и нормативы в области регулирования видов коммуникационной деятельности. ГОСТ Р52044. Закон РФ «О рекламе».
Тема 4. Разработка программы паблик рилейшнз. Подготовка раздела «паблик рилейшнз» к проекту

Структура программ. Подходы к разработке программ паблик рилейшнз. Паблисити. Опыт разработки программ в России и за рубежом.
Тема 5. Разработка промо-программы. Подготовка раздела «промо-акции» к проекту.

Разработка программ лояльности клиентов. BTL-акции. Технологии проведения сэмплинга. Требования к промоутеру. Программы лояльности в промо-деятельности.
Тема 6. Директ-маркетинговые программы.

Сущность прямого (директ-) маркетинга. Директ-мейл. Правила написания писем клиентам, работа с базами данных. Директ-маркетинг в программах лояльности.Личные продажи и организация взаимоотношений агентов с клиентами.
Тема 7.Эффективность маркетинговых коммуникаций.

Критерии эффективности маркетинговых коммуникаций. Исследования и тесты для оценки эффективности. Опыт российских и иностранных компаний в оценке эффективности.
4. Учебно – методическое обеспечение по дисциплине
4.1. Список основной учебной литературы

Таблица 3 – Основная литература

Сведения об учебниках

Количество экземпляров в библиотеке (+методкаб) на момент утверждения программы

Наименование, гриф

Автор

Год издания

Маркетинговые коммуникации[Текст]:рекомендовано Министерством образования

Федько, Н.Г

2002

11

Основы маркетинга

Ф.Котлер

1999

44 (1)

Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама[Текст]:пер. с англ.

Д.Ядин

2003

2

Рекламный менеджмент[Текст]:пер. с англ.

Р. Батра,

Д. Майерс,

Д. Аакер

2003

2

Практикум по маркетинговым коммуникациям [Текст]

А.В. Старикова, Е.А Лысенко

2007

50


4.2.Дополнительная литература

  1. Варакула, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. –М..2001.

  2. Веркман, Дж.К. Товарные знаки: создание, психология восприятия. – М.: Прогресс, 1986.

  3. Голубкова, Е. Маркетинговые коммуникации– М.: Финпресс, 2001.

  4. Даулинг, Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности.-М., Инфра-М, 2003.

  5. Канаян, К., Канаян, Р. Мерчандайзинг.- М., 2003

  6. Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы.-М.:1995.

  7. Котлер, Ф. Маркетинг- менеджмент. – СПб.: Питер, 1998.

  8. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. – СПб.: Питер, 1999.

  9. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы.-М., Финпресс, 2002.

  10. Мориарти, Р. и др. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. –СПб, Питер, 2002.

  11. Поцепцов, Г. Теория коммуникации. –М., 2001.

  12. Почепцов, Г. Имиджелогия. –М., 2001.

  13. Рожков, И.Я. Реклама : планка для «профи».-М.: Юрайт, 1997.

  14. Росситер, Р. Реклама и продвижение товара. –М., 2003.

  15. Рязанов, Ю, Шматов, Г. Медиапланирование.-Екатеринбург, Экском, 2002.

  16. Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцолл, К. Реклама: теория и практика. – М.,2001.

  17. Траут, Дж. Большие проблемы больших брендов.- Спб, 2005.

  18. Траут, Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость.- Спб., 2004.

  19. Уэльс, У. И др. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.

  20. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999.


4.3. Нормативные материалы

  1. Закон РФ “ О рекламе“ (редакция 2006 г.)

  2. ГОСТ Р52044 «О наружной рекламе»

  3. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»


4.4. Периодические источники

Журналы: «Эксперт», «Секрет фирмы», «Искусство управления», «Маркетинговые коммуникации», «Брендменеджмент»

4.5. Перечень наглядных пособий, методических указаний, методических материалов

  1. Учебно-методическое пособие «Практикум по маркетинговым коммуникациям»

  2. Слайд-конспект лекций.

  3. Промежуточные тесты.

  4. Кейсы по темам курса.

  5. Методика проектного задания по теме «Брендбилдинг»


4.6. Интернет-сайты по тематике курса:
www.mediaplan.ru- сайт по медиапланированию

www.brandmarket.ru-сайт, посвященной разработке товарных знаков (конструктор логотипов)

www.advertology.ru-сайт, посвященный рекламе

www.btl.ru- сайт по btl- коммуникациям

www.advi.ru-сайт по рекламному креативу

www.grp.ru-сайт по продаже рекламного времени на основе техники grp

www.outdoor.ru- сайт по наружной рекламе

www.tns-global.ru- сайт компании TNS Global Media

www.akarussia.ru-сайт Ассоциации коммуникационных агентств России

www.createbrand.ru – сайт по креативу в брендинге

www.mediaplanirovanie.ru-сайт по теории и практике медиапланирования

www.retail.ru-сайт по технологиям розничной торговли

www.adme.ru- сайт по практике рекламы

www.advertka.ru -сайт по практике рекламы



  1. Формы текущего, промежуточного и рубежного контроля


5.1.Задания для индивидуальной и самостоятельной работы

Подготовка дополнительных материалов к проектному заданию «Брендбилдинг»

Разработка брифа.В брифе на разработку брэнда наряду со стандартными позициями (целевые аудитории, позиционирование, конкуренты) есть и специальные вопросы: должно ли это быть общеупотребительное слово или профессиональное, неологизм или слово актуального языка, русское или иностранное и т.п.

  1. Генерация названий, первичная проверка, экспертный отбор

  2. Описание названий, подготовка презентации.

Несколько отобранных названий (обычно 6) эскизируется в виде неоригинальных логотипов, наносится на упаковки, помещается в среду использования. Для них делаются наброски плакатов, лозунги и псевдоролики. Описываются ассоциации и оценивается рекламный потенциал. Еще около 20 названий презентуется списком.

  1. Презентация названий

  2. Выбор названий

  3. Тестирование названий на фокус-группах
    Прошедшие проверку названия тестируются на целевой аудитории методом группового фокусированного интервью. Для наиболее объективной оценки названий обязательно проведение не менее 2-х фокус-групп. Целью этого тестирования является выявление возможных негативных ассоциаций возникающих у целевой аудитории.


5.2. Примерный перечень вопросов к экзамену

  1. Понятие коммуникаций.

  2. Обратная связь как базовая характеристика процесса коммуникаций

  3. Модели коммуникаций.

  4. Структура маркетинговых коммуникаций.

  5. Достоинства и недостатки отдельных элементов МК

  6. Above The Line и Below The Line

  7. Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность и причины возникновения подхода.

  8. Эффективность IMC-концепции.

  9. Эффективные формы продвижения продукции: BTL, Product Placement.

  10. Этапы развития рекламной коммуникации.

  11. Креативные задачи в рекламе: концепции цвета.

  12. Креативные задачи в рекламе: слоганы, речевые техники и манипуляции.

  13. Сущность брендинга.

  14. Модели бренда.

  15. Краткосрочные бренды как альтернатива долгосрочным.

  16. Классификации брендов.

  17. Оценка коммерческого потенциала бренда.

  18. Ребрендинг.

  19. Этапы брендбилдинга.

  20. Архитектура брендов.

  21. Оценка стоимости бренда.

  22. осоьенности технологий брендинга на региональном рынке.

  23. Методы тестирования имени бренда.

  24. Фокус-группы и их применение в тестировании концепции брендинга.

  25. Наружная реклама. Радиореклама.

  26. ТВ-реклама. Реклама в прессе.

  27. Тенденции в развитии рынка рекламы в России.

  28. Тенденции в развитии мирового рынка рекламы.

  29. Общие подходы к постановке целей и задач в рекламе. Эффекты рекламы.

  30. Коммуникационные задачи в рекламе: модели АИДА, АССА, ДАГМАР.

  31. Этапы эффективности рекламы.

  32. Цели относительно 5 этапов эффективности коммуникаций.

  33. Профилирование потребителя в рекламе: модель последовательного поведения.

  34. Классификация потребителей на основе отношения к бренду и вовлеченности в потребление.

  35. Позиционирование в рекламе XYZ.

  36. Позиционирование в рекламе IDU, а—b—е

  37. Рекламный бюджет.

  38. Метод целей и задач.

  39. Метод Шроера. Метод Пэкхема.

  40. Сущность стратегической дифференциации. Методы достижения конкурентных преимуществ с помощью стратегической дифференциации.

  41. Методы исследований аудитории СМИ. Операторы рынка медиаизмерений в России.

  42. Основные этапы рекламных кампаний.

  43. Сущность медиапланирования.

  44. Теории эффективного медиапланирования.

  45. Показатели медиаплана.

  46. Продажа рекламного пространства по GRP. Техника оценки рейтингов.

  47. Схемы охвата для новых товаров.

  48. Схемы охвата для существующих товаров.

  49. Сущность стимулирования сбыта

  50. Промо-акции и сэмплинг.

  51. Планирование BTL

  52. Эффективность BTL

  53. Мерчендайзинговые аспекты в стимулировании сбыта.

  54. Программы лояльности.

  55. Эффективность рекламы: методы оценки.

  56. Эффективность рекламы: типы обследований.

  57. Сущность паблик рилейшнз. Программа ПР.

  58. Формирование имиджа в ПР.

  59. Сущность директ-маркетинговых программ.

  60. Регулирование рекламной деятельности в России


5.3. Примерные темы рефератов, эссе.

  1. Цветовое разграничение в рекламе.

  2. Психология цвета в рекламе.

  3. Слоганы как важнейшая составляющая рекламного обращения.

  4. Речевые техники в рекламе.

  5. Манипуляции в рекламе.

  6. Телевизионная реклама: достоинства и недостатки.

  7. Форматы ТВ-рекламы

  8. Наружная реклама: достоинства и недостатки.

  9. Форматы наружной рекламы.

  10. Реклама в прессе: достоинства и недостатки.

  11. Форматы рекламы в прессе.

  12. Реклама на радио: достоинства и недостатки.

  13. Форматы рекламы на радио.

  14. Реклама в Интернет: достоинства, недостатки, форматы.

  15. Креатив в директ-маркетинге.

  16. Написание писем клиенту: поводы, содержание и обратная связь.



5.4. Примерные темы контрольных работ для студентов ОЗО.

Выбор темы осуществляется в соответствии с номером студента в официальном списке группы - № 1 по списку выбирает тему № 1 и т.д. до 16, затем № 17 выбирает тему № 1, № 18 тему № 2 и далее по списку. Контрольная работа состоит из 2 вопросов: теоретического и практического характера. Объем работы – до 20 страниц.

Тема 1 .

  1. Теория коммуникации и использование ее знаний в современном рекламном процессе.

  2. Становление брэндинга в России.

1   2   3

Похожие:

Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс iconПрограмма дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов
Рабочая программа дисциплины «Финансовый маркетинг» цикла сд составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом...
Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс iconРабочая программа по дисциплине «коммерческая деятельность» для специальности 080111 «Маркетинг» компонента Ф. 09 цикла опд
Рабочая программа дисциплины «Коммерческая деятельность» компонента Ф. 09 цикла опд составлена в соответствии с Государственным образовательным...
Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс iconРабочая программа по дисциплине «основы маркетинга» для специальности 080111 «Маркетинг» компонента Ф. 07 цикла опд
Рабочая программа дисциплины «Основы маркетинга» компонента Ф. 07 цикла опд составлена в соответствии с Государственным образовательным...
Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс iconРабочая программа по дисциплине «товароведение, экспертиза, стандартизация» для специальности 080111 «Маркетинг» компонента Ф. 08 цикла опд
Рабочая программа дисциплины «Товароведение, экспертиза, стандартизация» компонента Ф. 08 цикла опд составлена в соответствии с Государственным...
Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс iconРабочая программа по дисциплине налоговая система для специальности 080111 «Маркетинг»
Рабочая программа дисциплины «Налоговая система» цикла опд составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом...
Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс iconРабочая учебная программа по дисциплине международный маркетинг Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65
Международный маркетинг: Рабочая учебная программа для студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг» специализация «Коммерческий...
Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс iconРабочая программа по дисциплине «промышленный маркетинг» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс
Охватывает рынок; представляющий собой совокупность предприятий, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве...
Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс iconРабочая учебная программа по дисциплине Коммерческая деятельность Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65
Коммерческая деятельность: Программа для студентов IV курса специальности 080111. 65 «Маркетинг» специализация «Коммерческий маркетинг»...
Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс iconРабочая учебная программа по дисциплине управление маркетингом Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65
Управление маркетингом: Программа для студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг» специализация «Коммерческий маркетинг». М.:...
Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс iconБиблиографический указатель по материалам периодической печати Выпуск 3
Маркетинг. Маркетинг в малом бизнесе. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Международный маркетинг. Поведение потребителей....
Разместите кнопку на своём сайте:
kurs.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kurs.znate.ru 2012
обратиться к администрации
kurs.znate.ru
Главная страница