Министерство образования и науки российской федерации негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «сибирский институт бизнеса и информационных технологий»




НазваниеМинистерство образования и науки российской федерации негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «сибирский институт бизнеса и информационных технологий»
страница11/16
Дата конвертации22.08.2013
Размер2.18 Mb.
ТипОсновная образовательная программа
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   16

Знать: цели и методы стимулирования продаж в зависимости от цели маркетинга и целевой аудитории; причины временного взлета продаж; классификации видов стимулирования продаж в зависимости от разных признаков; виды стратегий стимулирования продаж; виды BTL-агентств.

Уметь: определить место стимулирования продаж в системе маркетинговых коммуникаций компании; разработать стратегию и план стимулирования продаж товаров и услуг компании; определить условия и характера участия; разработать программы поддержки через средства информации; определить продолжительность, время и частоту стимулирования продаж; разработать бюджет; оценить эффективность мероприятий по стимулированию продаж.

Владеть: технологиями разработки стратегии стимулирования продаж в зависимости от подхода и целевой аудитории; инструментами выработки концепции стимулирования и проведения тестирования запланированных мер по стимулированию.

Дисциплина «Медиапланирование»
Целью освоения дисциплины является формирование теоретических знаний в области разработки эффективных планов размещения коммуникативных обращений и развитие практических навыков эффективного использования медиапланирования как инструмента повышения эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций для достижения запланированных эффектов коммуникации и реализации коммуникативных, маркетинговых и сбытовых целей фирмы.

В дисциплине рассматривается комплекс средств распространения маркетинговых коммуникаций и современные тенденции их развития; основные понятия медиапланирования; общие процедуры, применяемые в процессе медиапланирования; взаимосвязь маркетингового, коммуникативного и медиапланов; вопросы, определяющие принятие решений о целях и стратегиях средств распространения информации; концепции, применяемые при оценке аудитории средств распространения коммуникативных обращений; проблемы, связанные с медиапланированием. Происходит освоение технологий выбора средств распространения коммуникативных обращений компании; выбора стратегии медиапланирования и разработки эффективного медиаплана.

Дисциплина изучает цели медиапланирования, методы оценивания средств распространения маркетинговых обращений; основные стратегии медиапланирования: теория научения, «в нужное время в нужном месте», «планирование по доле голосов», «планирование на основе моделирования»; основные медийные величины: рейтинг, сумма рейтингов, охват, доля аудитории, пересечение аудитории, индекс эффективности, средняя частота; логику процесса покупки рекламного времени.

Изучение технологий медиапланирования направлено на формирование медиа-стратегии и разработку эффективного медиаплана, обеспечивающего рекламодателя минимальной частотой, в которой он нуждается, для получения максимума отдачи от затрат на коммуникации. Формирование медиа-стратегии состоит из анализа ситуации, постановки целей распространения информации, определяющих направление медиаплана и контроль его реализации; описание целевой аудитории; определение требований к политике размещения сообщения в различных средствах информации; определение качественного медиа-эффекта; анализ скрытых значений содержания обращения. Медиаплан включает оценку средств информации; решения о составе медиа-микса, календарный план размещения и определение бюджета для работы со средствами информации.

Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области формирования медиа-стратегии и разработки эффективного медиаплана (ПК- 58, ПК-60). В результате изучения дисциплины бакалавр должен:

Знать: основные понятия и цели медиапланирования; общие процедуры, применяемые в процессе медиапланирования; взаимосвязь маркетингового, коммуникативного и медиа-планов; вопросы, определяющие принятие решений о целях и стратегиях средств распространения информации; проблемы, связанные с медиапланированием; комплекс средств распространения маркетинговых обращений, современные тенденции их развития и методы их оценивания; основные стратегии медиапланирования; основные медийные величины; логику процесса покупки рекламного времени; основные медиабаинговые агентства, действующие на российском рынке.

Уметь: выбрать средства распространения коммуникативных обращений компании; сформировать медиа-стратегию и разработать эффективный медиаплан, обеспечивающий рекламодателя минимальной частотой, в которой он нуждается, для получения максимума отдачи от затрат на коммуникации.

Владеть: технологиями выбора средств распространения коммуникативных обращений компании; выбора стратегии медиапланирования и разработки эффективного медиаплана.

Содержание модуля «Разработка стратегических решений»
Учебный модуль «Разработка стратегических решений» предназначен для подготовки маркетолога к участию в решении задач разработки и выбора стратегических решений в компании. В модуль входят учебные дисциплины:

  1. Стратегический маркетинг

  2. Организация и планирование маркетинга

  3. Маркетинговый аудит

  4. Промышленный маркетинг

  5. Международный маркетинг

  6. Персонализированный маркетинг

  7. Бренд-менеджмент

Модуль направлен на формирование профессиональных компетенций в области постановки задач и применения методов, технологий, инструментов маркетинговой работы, необходимой для подготовки принятия стратегических управленческих решений. Бакалавр в результате изучения модуля:

  • Готов к разработке процедур и методов контроля (ПК-3)

  • Способен анализировать взаимосвязи между функциональными

стратегиями компании с целью подготовки сбалансированных управленческих решений (ПК-9)

  • Способен участвовать в разработке маркетинговой стратегии организации, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10)

  • Владеет методами принятия стратегических, тактических и оперативных решений в управлении операционной (производственной) деятельностью организаций (ПК-18)

  • Способен планировать операционную (производственную) деятельность организаций (ПК-19)

  • Способен решать управленческие задачи, связанные с операциями на мировых рынках в условиях глобализации (ПК-24)

  • Знаком с основами кросс-культурных отношений в менеджменте, способен эффективно выполнять свои функции в кросс-культурной среде (ПК-25)

  • Умеет применять количественные и качественные методы анализа при принятии управленческих решений и строить экономические, финансовые и организационно-управленческие модели (ПК-31)

  • Умеет использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга (ПК-36)

  • Способен проводить анализ рыночных и специфических рисков, использовать его результаты для принятия управленческих решений (ПК- 42)

  • Умеет ставить цели и задачи создания/развития службы маркетинга и реализовывать их с использованием маркетинговых технологий и инструментов (ПК-51)

  • Обладает навыками организации и проведения качественных и количественных маркетинговых исследований, подготовки аналитических отчетов о состоянии и динамики развития рынков товаров и услуг (ПК-52)

  • Умеет использовать в маркетинговом планировании технологии сегментирования рынка, позиционирования продуктов и компаний с оценкой конкурентоспособности/бенчмаркингом продуктов и конкурентов (ПК-53)

  • Умеет определять приоритеты марочной стратегии компании и использовать технологии бренд-менеджмента в управлении марочными

продуктами (ПК-56)

  • Владеет маркетинговыми технологиями управления и особенностями их применения в промышленном маркетинге, в международном маркетинге, маркетинге услуг, маркетинге некоммерческих организаций, в прямом маркетинге, в интернет маркетинге (ПК-60)

Для освоения будущей профессии в рамках модуля также формируются знания и навыки:

  • знания базовых концепций и принципов формирования организационных структур маркетинговой деятельности предприятия, виды и формы планов маркетинга, основные методы контроля выполнения маркетинговых задач

  • проведения анализа индивидуальности бренда, разработки модели идентичности бренда, исследования лояльности бренду

  • знания принципов маркетингового аудита, классификации ошибок системы маркетинга компании системного и функционального характера, формы аудита, их преимущества и недостатки, условия эффективного проведения

  • использования методов и моделей оценки влияния маркетинговых решений на воспринимаемую потребителями ценность продуктового предложения, их удовлетворенность и лояльность

  • анализа особенностей маркетинговой среды зарубежных стран и их учет при разработке и реализации маркетинговых стратегий

По блоку дисциплин, входящих в модуль «Разработка стратегических решений» предусмотрен общий курсовой проект, углубляющий знания и развивающий практические навыки подготовки альтернатив и выбора стратегических решений.

Курсовое проектирование проводится на примере конкретных рыночных ситуаций, рынков, компаний, работающих на отраслевых рынках. Полученные навыки используются при подготовке проектной части дипломного проекта.

Содержание модуля «Разработка стратегических решений»

Дисциплина «Стратегический маркетинг»

Основными целями освоения дисциплины являются: приобретение знаний в области ориентированного на рынок стратегического управления организацией; формирование знаний в построении конкурентоспособной маркетинговой стратегии развития организации; активизация использования полученных знаний в практике разработки и принятии стратегических решений в компании.

При изучении дисциплины последовательно рассматриваются: разновидности стратегической ориентации организации; критерии и методы стратегической сегментации и оценивания привлекательности рынка, выявления стратегических возможностей организации; методы анализа ее конкурентоспособности; риски, связанные с выбором маркетинговой стратегии. Изучение дисциплины направлено на приобретение практических навыков стратегического маркетингового анализа для изучения рыночных процессов, разработки и принятия рыночно-ориентированных стратегических решений.

Предметом изучения являются методы постановки и контроля достижения рыночных целей и задач компании, особенности поведения компании в различных рыночных ситуациях, методы структурирования информации по внутренней и внешней среде компании. Особое значение уделяется изучению этапов и содержания процессов подготовки и принятия решений, связанных с корпоративной и конкурентной стратегиями компании.

Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области организации стратегического процесса, связанного с анализом позиции компании на рынке и разработкой программы достижения рыночных целей (ПК-9, ПК-10, ПК-18, ПК-42, ПК-59).

В результате изучения дисциплины бакалавр должен:

Знать: принципы стратегического маркетинга, основные методы стратегического маркетинга; этапы разработки маркетинговой стратегии.

Уметь: осуществить анализ рыночных параметров деятельности компании; разрабатывать стратегии маркетинга; применять полученные знания на практике, участвуя в процессах постановки рыночных целей, подготовки стратегических решений, контроля результативности и эффективности рыночной стратегии компании.

Владеть: инструментарием анализа организации отраслевых рынков, разработки альтернатив и выбора стратегических маркетинговых решений, оценки рисков.

Дисциплина «Организация и планирование маркетинга»
Целью изучения дисциплины является формирование у бакалавров теоретических знаний об организационных формах построения службы маркетинга в компании и процессе составления плана маркетинговой деятельности, а также практических навыков, связанных с проектированием организационных структур управления службами маркетинга и разработкой плана маркетинга

В дисциплине рассматриваются современные подходы к организации маркетинговой деятельности в различных отраслях, методы анализа и оценки существующих организационных структур управления маркетинговыми службами на предприятиях, формирования новых организационных структур управления маркетингом, разработки и реализации маркетинговых стратегических программ и планов развития маркетинговой деятельности организации, цели и виды маркетинговых планов.

Предметом изучения являются методы организации и планирования, особенности структуры планов маркетинга для компаний различного масштаба и профиля деятельности. Особое значение уделяется изучению этапов и содержания процессов подготовки и согласования с другими функциональными службами компании планов маркетинга, а также особенностям процесса маркетингового планирования на предприятии, основанному на понимании рыночных процессов и маркетинговых целей компании, обоснованию бюджета на разработку плана маркетинга и оценке эффективности маркетинговых мероприятий.

Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области организации и планирования маркетинговой деятельности, постановке целей и задач создания/развития службы маркетинга и их реализации в маркетинговом плане организации с использованием маркетинговых технологий и инструментов, разработки организационной структуры управления маркетингом, маркетингового плана компании и оценки его эффективности (ПК-10, ПК-19, ПК-51, ПК-53, ПК-59). Изучение дисциплины направлено на приобретение практических навыков организации и планирования маркетинговой деятельности в компаниях различного масштаба и профиля деятельности. В результате изучения дисциплины бакалавр должен:

Знать: актуальные проблемы в области организации и планирования маркетинга на российских предприятиях; природу, характеристики и отличительные особенности организационных структур управления службами маркетинга на предприятии; базовые концепции и принципы формирования организационной структуры службы маркетинга; методику разработки маркетинговых планов организации; содержание и характеристики основных этапов процесса маркетингового планирования в организации; особенности стратегического маркетингового планирования в организации.

Уметь: разработать план маркетинга и определить степень реализации намеченных в нем мероприятий; разработать базовую организационную структуру маркетингового подразделения; оценивать альтернативные схемы управления для позиционирования различных видов маркетинговой деятельности; аргументировано обосновывать необходимость использования маркетинговых стратегий в организации.

Владеть: инструментами маркетингового планирования в организациях различных масштабов деятельности и контроля выполнении планов маркетинга; навыками согласования маркетинговых программ с целями, задачами и стратегиями других функциональных служб и организации в целом.

Разработка организационных структур маркетинговых служб и маркетинговых планов компании строго согласуется с другими целями и задачами принятия стратегических решений по перспективному развитию компании в целом.

Дисциплины по выбору модуля «Разработка стратегических решений»

Дисциплина «Маркетинговый аудит»

Цель изучения дисциплины - приобретение компетенций по поиску скрытых или явных резервов повышения эффективности, оптимизации маркетинговых бизнес-процессов в системе маркетинга компании.

В дисциплине рассматриваются методики оценки эффективности системы маркетинга, ситуации, в которых проводится аудит, виды маркетингового аудита, процесс комплексного аудита, основные этапы аудита маркетинга и его концепции.

Предметом изучения являются методы оценки эффективности системы маркетинга, методы структурирования информации об организации маркетинговой деятельности в компании, процессах подготовки и принятия решений, связанных с корпоративной и конкурентной стратегиями компании.

Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области оценки эффективности системы маркетинга компании (ПК-3, ПК-31, ПК-36, ПК-52). В результате изучения дисциплины бакалавр должен:
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   16

Похожие:

Министерство образования и науки российской федерации негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «сибирский институт бизнеса и информационных технологий» iconНегосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Сибирский институт бизнеса и информационных технологий
Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Министерство образования и науки российской федерации негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «сибирский институт бизнеса и информационных технологий» iconМинистерство образования и науки р оссийской федерации федеральное агентство по образованию государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Наименование дисциплины методы и средства проектирования информационных систем и технологий
Министерство образования и науки российской федерации негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «сибирский институт бизнеса и информационных технологий» iconМинистерство образования и науки российской федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «удмуртский государственный университет» институт права, социального управления и безопасности
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Министерство образования и науки российской федерации негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «сибирский институт бизнеса и информационных технологий» iconМинистерство образования и науки российской федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования московская государственная юридическая академия имени о.
Наименование магистерской программы: «Правовое сопровождение бизнеса (бизнес-юрист)»
Министерство образования и науки российской федерации негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «сибирский институт бизнеса и информационных технологий» iconМинистерство образования и науки российской федерации государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Глазовский государственный педагогический институт им.
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Глазовский государственный педагогический институт...
Министерство образования и науки российской федерации негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «сибирский институт бизнеса и информационных технологий» iconМинистерство образования и науки российской федерации государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Оренбургский государственный университет»
Вак – Высшая аттестационная комиссия Министерства образования и науки Российской Федерации
Министерство образования и науки российской федерации негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «сибирский институт бизнеса и информационных технологий» iconНегосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Самарский институт Высшая школа приватизации и предпринимательства»
Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Министерство образования и науки российской федерации негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «сибирский институт бизнеса и информационных технологий» iconМинистерство образования и науки российской федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Квалификация (степень) выпускника: бакалавр, специальное звание «бакалавр техники и технологий»
Министерство образования и науки российской федерации негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «сибирский институт бизнеса и информационных технологий» iconМинистерство образования и науки российской федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «воронежский государственный университет инженерных технологий»
Основная профессиональная образовательная программа разработана на основе федерального государственного образовательного стандарта...
Министерство образования и науки российской федерации негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «сибирский институт бизнеса и информационных технологий» iconПрограмма вступительных испытаний по общеобразовательному предмету
Программа вступительных испытаний в Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Институт...
Разместите кнопку на своём сайте:
kurs.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kurs.znate.ru 2012
обратиться к администрации
kurs.znate.ru
Главная страница