Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н




НазваниеУчебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н
страница6/8
Дата конвертации22.08.2013
Размер0.57 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8

  1. Вопросы для подготовки к экзамену и/или зачету





    1. Понятие коммуникации в современном обществе.

    2. Социальные функции массовой коммуникации.

    3. Типы средств коммуникации.

  1. Теоретические модели коммуникации (Ю. Лотмана, Р. Якобсона и др.).

  2. Прикладные модели коммуникации и специфика их использования.

  3. Модели массовой коммуникации, подходы к их образованию.

  4. Взаимодействие массовой культуры и массовой коммуникацией.

  5. Понятие коммуникативного пространства и элементов его составляющих.

  6. Средства массовой коммуникации и их функции: место рекламы.

  7. Модель демократических средств массовой коммуникации.

  8. Социология массовой коммуникации: понятие, характерные черты.

  9. Функции СМК: уровень общества, уровень группы, уровень личности.

  10. Виды массовой коммуникации: визуальная, вербальная, перформансная, мифологическая, художественная.

  11. Средства массовой информации как элементы мифологизации сообщений.

  12. Методы воздействия на потребителя информации: потребностные мифологии, мифологические аргументации, бизнес-ритуалы.

  13. Контент-анализ как инструмент анализа массовой коммуникации.

  14. Коммуникативные характеристики слуха.

  15. Паблик рилейшнз как коммуникативная дисциплина.

  16. Коммуникативная кампания в паблик рилейшнз.

  17. Взаимоотношения со средствами массовой информации.

  18. Кризисные коммуникации в паблик рилейшнз.

  19. Дискурсивный анализ материалов массовой коммуникации.

  20. Мотивационный анализ в рекламе.

  21. Политическая коммуникация в современном обществе: СМК, политическая деятельность партий и движений. Роль политической рекламы.

  22. Социологические исследования функций СМК.

  23. Способы вторжения рекламодателей в информационную политику современных средств массовой коммуникации.

  24. Эффекты и эффективность деятельности СМК.

  25. Система маркетинговых коммуникаций как составляющая СМК.

  26. Структура системы маркетинговых коммуникаций.

  27. Личные и безличные маркетинговые коммуникации: особенности их применения.

  28. Понятие прямого маркетинга и личной продажи, особенности использования

  29. Поведение продавцов при первых контактах с потребителями.

  30. Понятие сетевого маркетинга, его достоинства и недостатки.

  31. Стимулирование сбыта: понятие, цели и особенности применения.

  32. Средства стимулирования сбыта в соответствии с объектом воздействия.

  33. Стимулирование на разных этапах жизненного цикла товара.

  34. Ценовое и неценовое стимулирование потребителей.

  35. Стимулирование сотрудников сбытовой службы предприятия.

  36. Стимулирование торговых посредников.

  37. Контроль и оценка результатов стимулирования.

  38. Участие в выставках и ярмарках: типы, процесс организации, процесс участия фирмы в работе фирмы.

  39. Понятие и коммуникативные характеристики спонсорства.

  40. Спонсорство в области спорта/искусства и культуры/в социальной сфере.

  41. Понятие и основные элементы фирменного стиля.

  42. Товарный знак: определение и основные функции.

  43. Фирменный лозунг (слоган) как элемент товарного знака. Требования, предъявляемые к разработке фирменного лозунга (слогана).

  44. Основные носители элементов фирменного стиля.

  45. Разработка и регистрация товарного знака.

  46. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.

  47. Факторы, способствующие и препятствующие использованию интегрированных маркетинговых коммуникаций.

  48. Планирование перехода к эффективной интеграции.

  49. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.

  50. Основные носители интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи.

  51. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации: понятие, составные элементы.

  52. Концепция интегрированной маркетинговой коммуникации: определение, факторы, основные типы клиентурного рынка.

  53. Факторы, определяющие состав и границы аудитории.

  54. Понятие потенциальной и реальной аудитории.

  55. Тиражи газет и обращение к газетам рекламодателя.

  56. Аудит тиражей печатной продукции.

  57. Методы изучения аудитории.

  58. Исследования аудитории прессы.

  59. Исследование радио- и телеаудитории.

  60. Анализ «количества» и «качества» аудитории.

  61. Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов.

  62. Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы: особенности проведения.

  63. Технология получения социологической информации об аудитории.

  64. Принципы выбора рекламоносителя.

  65. Принципы планирования рекламной кампании.

  66. Реклама во времени и в пространстве.

  67. Стратегии медиапланирования.

  68. Оценка эффективности рекламной кампании.

  69. Проблема эффективности и эффектов рекламы.

  70. Политические, экономические, социокультурные эффекты рекламы.

  71. Понятие и предмет медиапланирования.

  72. Компоненты медиапланирования.

  73. Формирование стратегии в медиапланировании.

  74. Медиаплан и его составляющие.

  75. Зависимость медиапланирования от каналов распространения.

  76. Структура медиаплана в зависимости от возникновения незапланированной или кризисной ситуации.

  77. Оценка эффективности медиаплана.

  78. Методы предварительного тестирования эффективности СМИ.

  79. Тестирование результатов реализованного медиаплана.

  80. GRP как количественное выражение целей медиапланирования.

  81. Телевидение: особенности использования в медиапланировании.

  82. Влияние маркетинговых характеристик объекта на выбор СМИ.

  83. Понятие медиамикс.

  84. Эффект множественности средств информации.

  85. Факторы, влияющие на определение структуры медиамикса.

  86. Особенности размещения рекламы посредством директ-мейл.

  87. Транзитная реклама: особенности использования в медиапланировании.

  88. Интернет: преимущества и недостатки размещения рекламы.

  89. Радио и его возможности с точки зрения медиапланирования.

  90. Использование компьютерных технологий в рекламе.

  91. Целевые аудитории и целевое поведение. Метод "рычага".

  92. Особенности рекламы в целевом маркетинге.

  93. Стратегия целевой аудитории в медиапланировании.

  94. Географическая стратегия в медиапланировании.

  95. Ценообразование в медиапланировании.

  96. Определение целей медиапланирования.

  97. Характеристики объекта и их влияние на процесс медиапланирования.

  98. Компоненты медиапланирования.

  99. Выбор тактики в медиапланировании.

  100. Продвижение товара на рынке и построение мадиплана в зависимости от его особенностей.

  101. Стратегии продолжительности и привязки во времени в медиапланировании.

  102. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.

  103. SWOT- анализ в медиапланировании.

  104. Современные информационные каналы и их роль в массовых коммуникациях.

  105. Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.

  106. Понятие и виды коммуникации.

  107. Реклама как коммуникация.

  108. Целевые сегменты рынка и соответствие им рынка СМИ.

  109. Метод "рычага".

  110. Особенности рекламы в целевом маркетинге.

  111. Концепция апертуры в медиапланировании.

  112. Источники информации для медиапланирования.

  113. "Охват аудитории" как критерий выбора телевизионного или радиоканала в медиапланировании.

  114. Процесс потребления рекламы индивидом и размещение рекламы во времени.

  115. Процесс принятия решения индивидом при покупке товара и временные границы рекламной кампании.

  116. Формы рекламной кампании: бюджетные ограничения.
1   2   3   4   5   6   7   8

Похожие:

Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама Москва 2008 Автор-составитель: профессор О. А. Семин
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Коммерция» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности 080503 Антикризисное управление Москва 2008 Авторы-составители
Охватывает отношения
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconПрограмма дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста
Авторы: Добрушина Н. Р., к ф н., доцент, А. Д. Плисецкая, к ф н., доцент, Ю. М. Киселева, к ф н., доцент
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности: 030501 «Юриспруденция» Москва 2009г. Авторы-составители: д ю. н., профессор, Заслуженный юрист Российской Федерации
Учебно-методический комплекс­­­ «Государство и Церковь» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности: 080109 бухгалтерский учет, анализ и аудит Москва 2008 Авторы-составители: Дмитриева И. М
Дмитриева И. М., доктор экономических наук, профессор кафедры бухгалтерского учета, анализа и аудита
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности 080102 Мировая экономика Москва 2008 Авторы-составители: д э. н., профессор Назаров В. А
Охватывает поставщиков материалов, изготовителей узлов и деталей, сборщиков конечного изделия, продавцов и потребителей конечного...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности: 080801 Прикладная информатика (в экономике) Москва 2008 Авторы-составители: Нечаев Д. Ю
Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080801 Прикладная информатика...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности 080102 мировая экономика Москва 2008 Авторы-составители: канд филол наук, доц
Министерством образования рф, и Примерной программой дисциплины «Иностранный язык» (в вузах неязыковых специальностей) от 18 июля...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальностей: 032401 «Реклама» 030501 «Юриспруденция»
Охватывает логически завершенный материал современных исследований методами юридической науки законодательства о рекламе и соответствующих...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Специальность: 080115 Таможенное дело Москва 2009 Автор-составитель: Ефимова И. Н., к ф. н., доцент Учебно-методический комплекс «Культурология»
Учебно-методический комплекс «Культурология» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...
Разместите кнопку на своём сайте:
kurs.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kurs.znate.ru 2012
обратиться к администрации
kurs.znate.ru
Главная страница