Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н




НазваниеУчебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н
страница4/8
Дата конвертации22.08.2013
Размер0.57 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8

7. Задания для самостоятельной работы студентов



По курсу предусмотрена самостоятельная работа студентов в объеме 50 % от учебной нагрузки. Самостоятельная работа предусмотрена для углубленного изучения рассматриваемого на лекциях материала, формирования навыков исследовательской работы и ориентирования студентов на умение применять теоретические знания на практике.

Виды самостоятельной работы приведены в расположенной ниже таблице.

Разделы и темы

для самостоятельного изучения

Виды и содержание самостоятельной работы

Раздел 1. Сущность, цели, виды, основные принципы и функции коммуникации

Тема 1. Теория коммуникации как наука и учебная дисциплина

  1. Написание рефератов по темам:

  • Массовая культура и ее специфика в формировании коммуникации.

  • Роль радио/телевидения/прессы в формировании общественного мнения.

  • История возникновения теории коммуникации.

  • Исторические подходы к возникновению и развитию массовой коммуникации.

  1. Изучение теоретических моделей коммуникации с конспектированием основных положений.

  2. Анализ и составление схемы коммуникационного акта при общении двух коммуникаторов; в группе, на собрании и пресс-конференции.

Тема 2. Массовая коммуникация как система

  1. Поиск и обзор научных публикаций по темам:

    • Роль коммуникаторов в создании массовой информации.

    • Производство информационного продукта.

    • Механизм превращения социальной информации в массовую информацию.

    • Влияние окружения в механизме осуществления функций СМК.

  1. Эссе на тему: «Интерес современного бизнеса к деятельности СМИ».

  2. Анализ коммуникационного акта, осуществляемого посредством телевидения, радио (на примере теле-/радиопередачи.

Тема 3. Виды и средства массовой коммуникации

  1. Поиск и анализ электронных источников информации по темам:

    • Художественная коммуникация как особый вид массовой коммуникации.

    • Традиции и основания нравственной коммуникации.

    • Расширение коммуникативного пространства и ускорение предкоммуникативного времени.

    • Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.

  1. Эссе на тему по выбору:

        • СМИ как «четвертая власть».

        • СМК и виртуальная реальность.

  1. Проработка материала по учебной литературе [1; 4; 5].

Тема 4. Методы анализа и эффективность массовой коммуникации

  1. Написание рефератов по темам:

    • Теории информационного дефицита

    • Потребление массовой информации как игра.

    • Модель зависимости эффектов массовой коммуникации.

    • Шарлоттский эксперимент: взаимозависимость гражданской позиции человека и его читательского интереса.



  1. Контент-анализ по отобранным студентом материалам.

Раздел 2. Реклама как массовая коммуникация


Тема 5. Реклама и теория коммуникаций

  1. Проработка научной литературы по темам для подготовки к дискуссии:

    • Место рекламы в системе социальных коммуникаций.

    • Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы.

    • Место политической рекламы в СМК.

    • Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе.

  1. Дайджест лекции.

  2. Обзор научной и периодической литературы по теме: «Социальная ответственность рекламы».

  3. Оценка используемых в рекламе психологических приемов, воздействующих на потребителя бессознательно (на примере рекламы в печатных и электронных СМИ).

Тема 6. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя

  1. Поиск и анализ периодической литературы по темам:

    • Перспективы газет и журналов в структуре СМК;

    • Проблема контекста рекламы;

    • СМК и реклама: способы регуляции отношений.

  1. Эссе на тему: «Перспективы Интернета как рекламоносителя».

  2. Составление главных тезисов по теме: «Product Placement как новейшая и перспективная разновидность рекламной коммуникации».



  1. Анализ и подготовка электронной презентации по теме: Присутствие и эффективность Product Placement в различных средствах СМК (на примере полнометражного кино; сериала; телевизионной передачи, книг, компьютерных игр, радиопередачи, печатных СМИ).

Тема 7. Реклама и целевая аудитория

  1. Проведение сегментации аудитории в зависимости от выбранных студентом критериев и выбор целевого сегмента для продвижения товара, выбираемого по желанию.

  2. Написание реферата по теме: «Новейшие тенденции в изменении структуры аудитории».

  3. Оценка рекламной коммуникации с точки зрения используемых мотивов (на примере телевизионной рекламы).

  4. Разработка концепции рекламы, основанной на семейных ценностях с использованием различных аспектов семейности.

Раздел 3. Анализ средств массовых коммуникаций в других областях


Тема 8. Коммуникации в сфере паблик рилейшнз

  1. Разработка пресс-релиза и медиа-кита для СМИ.

  2. Анализ статистической и аналитической информации по темам:

    • Развитие ПР-индустрии в России.

    • Использование СМИ в деятельности по паблик рилейшнз.

    • Влияние лидеров мнений на общественность.

  1. Мониторинг и последующий анализ печатных СМИ на предмет использования ПР-технологий в целях продвижения товаров и услуг.

Тема 9. Маркетинговые коммуникации в структуре СМК

  1. Проработка электронных источников информации на предмет выявления практических примеров по темам:

    • Роль коммуникационного процесса в принятии решения о покупке.

    • Мерчандайзинг как составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций.

    • Важность личного контакта в процессе коммуникации.

  1. Разработка плана проведения промо-акции.

  2. Работа с законодательной базой – Законом «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ в отношении его влияния на организацию мероприятий по маркетинговым коммуникациям.

Раздел 4. Теоретические основы курса «Медиапланирование»

Тема 10. Стратегия и тактика медиапланирования

  1. Разработка медиаплана для выбранного студентом товара.

  2. Подготовка тезисов по темам:

        • Стратегическое медиапланирование – особенности выбора каналов распространения рекламы.

        • Психология памяти в медиапланировании.

        • Мировые тенденции в медиапланировании.

        • Особенности размещения рекламы в метро.

        • «Анатомия» рекламного блока.

        • Модель STAS.

3. Обзор современного состояния рынка медианосителей (телевидение, пресса, радио, Интернет, наружные конструкции).

4. Анализ количества и качества, размещаемой в телевизионных передачах рекламных сообщений. Оценка соответствия реальной ситуации тональности передачи, а также закону о рекламе № 38-ФЗ от 13.03.2006 г.

Тема 11. Исследования аудитории СМК

          1. Самостоятельная разработка анкеты по выбранной студентом тематике.

          2. Обзор «Международного кодекса МТП и ЕСОМАР по практике проведения маркетинговых и социальных исследований».

3. Проработка учебного материала по учебной и научной литературе [1, 2, 4, 6, 8, 11, 12].


          1. Выявление достоинств и недостатков различных методов маркетинговых исследований (опрос, фокус-группы, наблюдение и пр.) с приведением мнений экспертов.

Тема 12. Особенности изучения теле-, радиоаудитории

  1. Подготовка тезисов по темам:

  • Место рекламодателей в корпусе заказчиков.

  • «Вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией телепередач.

  1. Проработка учебного материала по конспектам лекций.

  2. Изучение особенностей работы и применяемых технологий ведущих исследовательских компаний страны: TNS Media, Comcon, Romir monitoring, Социс, Росстат.





1   2   3   4   5   6   7   8

Похожие:

Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама Москва 2008 Автор-составитель: профессор О. А. Семин
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Коммерция» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности 080503 Антикризисное управление Москва 2008 Авторы-составители
Охватывает отношения
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconПрограмма дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста
Авторы: Добрушина Н. Р., к ф н., доцент, А. Д. Плисецкая, к ф н., доцент, Ю. М. Киселева, к ф н., доцент
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности: 030501 «Юриспруденция» Москва 2009г. Авторы-составители: д ю. н., профессор, Заслуженный юрист Российской Федерации
Учебно-методический комплекс­­­ «Государство и Церковь» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности: 080109 бухгалтерский учет, анализ и аудит Москва 2008 Авторы-составители: Дмитриева И. М
Дмитриева И. М., доктор экономических наук, профессор кафедры бухгалтерского учета, анализа и аудита
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности 080102 Мировая экономика Москва 2008 Авторы-составители: д э. н., профессор Назаров В. А
Охватывает поставщиков материалов, изготовителей узлов и деталей, сборщиков конечного изделия, продавцов и потребителей конечного...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности: 080801 Прикладная информатика (в экономике) Москва 2008 Авторы-составители: Нечаев Д. Ю
Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080801 Прикладная информатика...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальности 080102 мировая экономика Москва 2008 Авторы-составители: канд филол наук, доц
Министерством образования рф, и Примерной программой дисциплины «Иностранный язык» (в вузах неязыковых специальностей) от 18 июля...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Для специальностей: 032401 «Реклама» 030501 «Юриспруденция»
Охватывает логически завершенный материал современных исследований методами юридической науки законодательства о рекламе и соответствующих...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н iconУчебно-методический комплекс Специальность: 080115 Таможенное дело Москва 2009 Автор-составитель: Ефимова И. Н., к ф. н., доцент Учебно-методический комплекс «Культурология»
Учебно-методический комплекс «Культурология» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...
Разместите кнопку на своём сайте:
kurs.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kurs.znate.ru 2012
обратиться к администрации
kurs.znate.ru
Главная страница