1 Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 6 Особенности рекламной деятельности предприятий 11




Название1 Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 6 Особенности рекламной деятельности предприятий 11
страница5/8
Дата конвертации31.05.2013
Размер0.68 Mb.
ТипРеферат
1   2   3   4   5   6   7   8

Глава 2. Анализ рекламной деятельности ИП «Ивашин В.И., Компания «Калужский водонос»




2.1. Организационно – экономическая характеристика ИП «Ивашин В.И., Компания «Калужский водонос»



Компания “Калужский водонос” была образована в 2007 году. Организационно правовая форма – индивидуальный предприниматель Ивашин В.И.

Адрес компании «Калужский водонос» - г. Калуга, ул. Никитина д. 97.

За короткое время компания завоевала доверие клиентов, предоставляя качественную воду, оборудование и высокий уровень сервиса.

Компания предлагает натуральную минеральную природную питьевую столовую воду  “Окололуга”, "Дворцы" и "Белый колодец" в 19л бутылях из поликорбоната - материала, специально созданного для хранения воды и не передающего ей ни привкуса, ни запаха.

Заказать воду можно  по телефону. Компания выполняет заказы в любых объемах. Доставка производится на дом или в офис воду в бутылях 19л.

Изготавливают 19-литровые бутыли из поликарбоната. В настоящее время практически всю потребность рынка удовлетворяют два завода: концерн "Живая вода" производит бутыли в Подмосковье, компания Van Leer – в Вологде. Пустые бутыли отвозятся для повторного разлива воды. Их можно использовать 30-40 раз, но не до бесконечности – 10% бутылей каждый год приходится менять, закупая новые.

Самая распространенная бутыль (из поликарбоната) стоит 150-180 рублей. Общие расходы на тару составляют около 60000 руб. в год.

Оптовая цена от поставщиков воды составляет от 100 до 120 руб. за бутыль.

Розничная цена 19-литровой бутыли составляет от 140 до 160 руб.

Доставка питьевой воды производится в течении 3-х часов или в удобное для клиентов время.

Прибыль компании формируется под влиянием двух факторов: цены на воду, который установил дилер и количества клиентов. Цена на литр воды у дилеров составляет 1- 3 рубля, однако цена, по которой продают воду, составляет от 4 до 6 рублей за литр, следовательно, доход фирмы составляет от 300 до 600%.

Однако Компания «Калужский водонос» получает прибыль не только от продажи воды, но и от сдачи в аренду и продажи специального оборудования.

Основное оборудование Компании «Калужский водонос» приведено на рисунке Давайте рассмотри основное оборудование.

Кулер - специальное устройство для подачи воды (рис.4а). Кроме простой подачи в его функции включены охлаждение, нагревание, а в отдельных моделях даже газирование воды. Сейчас на рынке существуют два вида кулеров напольные и настольные. Цена кулера от 5 до 15 тысяч рублей.

.

4а (Кулер) 4б (Водная помпа)
Водная помпа - это приспособление для подачи воды. В отличие от кулера она не может менять состояние воды. На сегодняшний момент на рынке представлены электрические и механические виды помп. Цена механической помпы от 500 рублей, электрической от 1000.

Кроме этих устройств так же существуют и другие - фильтры для воды, держатели стакана и т.д.

Сразу купить все необходимое оборудование не каждому под силу, и поэтому Компания «Калужский водонос» предлагает дорогостоящее оборудование напрокат. Такое сотрудничество выгодно как для клиента, так и для компании. Если во время эксплуатации оборудование выйдет из строя, то фирма бесплатно заменит или подчинит его. Для Компании «Калужский водонос» это так же не менее выгодно, потому что любое оборудование окупает себя за время работы два - три раза.

Бутыли не продаются заказчику. Один раз клиент вносит залог - цену бутылей, которые оставляет ему фирма, а уже потом старые бутыли меняются на новые.

В настоящее время штат сотрудников предприятия составляет 10 человек.

Компанию возглавляет директор он же является индивидуальным предпринимателем Ивашин В.И. В его подчинении находятся все сотрудники компании. Директор является главой предприятия, её учредителем, принимает все управленческие и организационные решения. Директор занимается заключением договоров с поставщиками и покупателями.

Бухгалтер разрабатывает политику ценообразования, использования денежных ресурсов, ведет учет финансово-хозяйственной деятельности фирмы, прогнозирует деятельность фирмы на будущее, производит расчет заработной платы, премий, начисляет налоги в бюджет, делает соответствующие отчисления в государственные фонды, в пенсионный фонд, проводит плановые и неплановые инвентаризации, составляет всю необходимую отчётность.

Менеджеры по приему и обработке заказов работают в офисе и принимают по телефону заказы на доставку воды.

Основными средствами компании – являются 3 автомобиля, на которых работают бригады из водителя и экспедитора.

Организационная структура компании «Калужский водонос» приведена на рис. 5.

Директор ИП Ивашин В.И.



Главный бухгалтер

Менеджеры по приему и обработке заказов (2 чел.)


Водители 3 чел.

Экспедиторы 3 чел.


Рис. 5. Организационная структура управления Компании «Калужский водонос»

В Компании «Калужский водонос» сложился линейный тип организационной структуры (рис. 5.). Данный тип организационной структуры управления применяется в условиях функционирования мелких предприятий с неотложным процессом реализации товаров и услуг при отсутствии у них разветвленных кооперированных связей с поставщиками, потребителями.

Преимуществом линейной структуры является простота применения. Все обязанности и полномочия четко распределены, в связи с чем создаются все необходимые условия для оперативного процесса принятия решений, для поддержания необходимой дисциплины в коллективе. Кроме этого, повышение ответственности руководителя за результаты деятельности возглавляемой им организацией, получение исполнителями увязанных между собой распоряжений и заданий, обеспеченными ресурсами и личная ответственность за конечные результаты деятельности своего магазина.

Среди недостатков отмечается жесткость, негибкость, неприспособленность к дальнейшему росту и развитию организации. Линейная структура ориентирована на большой объем информации, передаваемой от одного уровня управления к другому, ограничение инициативы у работников низших уровней управления.

Работа офиса компании, в основном, сводиться к тому, чтобы получать заказы через Интернет и телефон, а потом давать указания бригаде, которая развозит воду. 

Одним из важнейших условий успешного развития компании является анализ его финансового состояния.

Финансовое состояние организации характеризуется совокупностью показателей, отражающих процесс формирования и использования его финансовых средств. Основные технико – экономические показатели Компании «Калужский водонос» приведены в таблице 5.

Данные таблицы 5 отражают увеличение основных показателей финансово – хозяйственной деятельности Компании «Калужский водонос».

Таблица 5

Основные технико-экономические показатели Компании «Калужский водонос» за 2009-2011 гг.

Наименование показателя

Годы

Изменение +,- к предыдущему году

Темп роста за 2009-2011 г.

2009

2010

2011

2010

2011

Выручка, от реализации товаров и услуг тыс. руб.

17875

19221

21122

1346

1901

118,17

Численность сотрудников, чел

8

10

10

2

-

125,00

Производительность труда, 1 работника, тыс. руб.

2234

1922

2112

-122

190

94,53

Фонд оплаты труда сотрудников, тыс. руб.

768

1200

1320

552

120

171,87

Среднегодовая зарплата 1-го работающего, тыс.руб.

96

120

132

36

12

137,5

Себестоимость продаж, тыс. руб.

9117

10014

11343

897

1329

124,42

Затраты на 1 рубль продаж, коп.

51,00

52,10

53,70

1,10

1,60

105,29

Прибыль от продаж, тыс. руб.

8758

9207

9779

449

572

111,66

Рентабельность деятельности, %

96,06

91,94

86,21

-4,12

-5,73

Х

Рентабельность продаж, %

49,00

47,90

46,30

-1,10

-1,60

Х


Выручка от продаж увеличивалась на протяжении всего анализируемого периода. В 2010 году она увеличилась на 1346 тыс. руб., что составило 7,53%. В 2011 г. на 1901 тыс. руб. по сравнению с 2010 г. или на 9,9%. Всего за три года рост выручки составил 18,17%.

Вместе с ростом выручки росла и себестоимость. В 2010 году произошло увеличение на 897 тыс. руб. (9,8%), в 2011 году на 1329 тыс. руб., т.е. на 13,27%. Отрицательным моментом является более высокий рост себестоимости 124,42% по сравнению с ростом выручки 118,17%, что было обусловлено расширением клиентской базы и дополнительной покупкой 19-литровых бутылей.

Численность сотрудников в 2010 году увеличилась на 2 человек по сравнению с 2009 годом, в 2011 году, численность персонала осталась неизменной и составила 10 человек. Всего за три года темп роста составил 125 %. За счет роста фонда оплаты труда на 71,87% увеличилась среднегодовая заработная плата работников на 36 тыс. руб.

Прибыль от продаж Компании «Калужский водонос» в 2010 году увеличилась на 449 тыс. руб. по сравнению с 2009 годом, в 2011 году чистая прибыль увеличилась на 572 тыс. руб. по сравнению с 2010 годом. Всего за три года прибыль увеличилась на 11,66%.

Рост среднесписочного состава обусловил снижение производительности труда на 5,47%, а за счет себестоимости увеличились затраты на 1 рубль реализации услуг на 5,29%.

Что касается рентабельности, то рентабельность деятельности и рентабельность продаж несмотря на отрицательную динамику имеют высокие показатели соответствующие тенденции отрасли. Так показатель рентабельности деятельности в 2011 году составил 86,21%, что свидетельствует о том, что с 1 вложенного рубля в процесс реализации услуг доставки воды Компания «Калужский водонос» получала 86,2 коп. прибыли от продаж. Показатель рентабельности продаж в 2011 году составил 46,3% или с 1 рубля выручки компания получала 46 коп. прибыли.

Таким образом в заключении анализа экономических показателей Компании «Калужский водонос» можно сделать вывод том, что хозяйственная деятельность осуществлялась эффективно, что подтверждает рост прибыли от продаж.

1   2   3   4   5   6   7   8

Похожие:

1 Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 6 Особенности рекламной деятельности предприятий 11 iconКонтрольная работа на тему «Развитие стратегии рекламной деятельности фирмы» содержание
Понятие рекламной политики также тесно связано с понятием рекламной стратегии и тактики. Можно сказать, что рекламная политика образ...
1 Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 6 Особенности рекламной деятельности предприятий 11 iconКонтрольная работа по дисциплине «Маркетинг» «Организация рекламной компании» Содержание: Введение Сущность рекламной компании, ее виды
Определение целей рекламной компании, разработка стратегии
1 Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 6 Особенности рекламной деятельности предприятий 11 icon1. Методологические основы инвестирования в рекламу и рекламную деятельность 6
Математическая модель рекламной деятельности предприятий торговли и оценка ее эффективности 13
1 Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 6 Особенности рекламной деятельности предприятий 11 iconПоложение о Рекламной акции «Дарим!+1 год гарантии»
Настоящее Положение устанавливает цели и задачи проведения Рекламной акции (РА), сроки проведения, порядок действия и ответственных...
1 Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 6 Особенности рекламной деятельности предприятий 11 iconПрограмма дисциплины Правовое регулирование рекламной деятельности ведите название дисциплины для специальности для специальности 032401. 65 Реклама
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 032401. 65 Реклама,...
1 Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 6 Особенности рекламной деятельности предприятий 11 iconСеминар Правовое регулирование рекламной деятельности
Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.: Ивц «Маркетинг», 1998. С. 89-100
1 Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 6 Особенности рекламной деятельности предприятий 11 iconН. Г. Чернышевского Экономический факультет утверждаю проректор по учебно-методической работе, Профессор Елина Е. Г. 20 г. Рабочая программа
Приобретение ими практических навыков планирования, принятия управленческих решений в рекламной деятельности
1 Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 6 Особенности рекламной деятельности предприятий 11 iconРоль информационно-рекламной деятельности в организации работы по электронной доставке документов в гпиб россии
А. Г. Паклин, заведующий отделом электронной доставки и абонементного обслуживания, Государственная публичная историческая библиотека...
1 Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 6 Особенности рекламной деятельности предприятий 11 icon«Информационные системы в рекламной деятельности»
Рабочая программа основана на требованиях Федерального государственного стандарта высшего профессионального образования по направлению...
1 Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 6 Особенности рекламной деятельности предприятий 11 iconПрограмма вступительного экзамена для магистрантов специальности
Цели и задачи создания и развития предприятия. Цель, назначение и сфера деятельности предприятий. Классификация предприятий. Внутренняя...
Разместите кнопку на своём сайте:
kurs.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kurs.znate.ru 2012
обратиться к администрации
kurs.znate.ru
Главная страница