Программа дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста




НазваниеПрограмма дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста
Дата конвертации21.02.2013
Размер132.57 Kb.
ТипПрограмма


Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации

Государственный университет –


Высшая школа экономики

Факультет прикладной политологии






Программа дисциплины

Русский язык

для специальности 032401.65 «Реклама »


подготовки специалиста
Авторы: Добрушина Н.Р., к.ф.н., доцент, А.Д. Плисецкая, к.ф.н., доцент, Ю.М. Киселева, к.ф.н., доцент

.

 Рекомендовано секцией УМС


Секция «Журналистика»

Председатель

«__» Е.Н. Пенская 2007_г.

Одобрена на заседании


кафедры словесности

Зав. кафедрой

«__» Е.Н. Пенская 2007_г.

Утверждено УС факультета


прикладной политологии

Ученый секретарь


_________________

«__» ____________ 2007_г.





Москва

Тематический план учебной дисциплины


Название темы

Всего часов

Аудиторные

часы

Самостоя-тельная работа










Лекции

Сем. и практич. занятия




1

Введение. Понятие литературного языка. Норма, система и узус. Основные современные нормативные словари. Норма как выбор из ряда вариантов. Роль литературного языка в современном обществе. Язык и речь. Понятие культуры речи. Язык и текст. Переход от письменной речи к устной и наоборот.

13




6

7

2

История русского литературного языка. Славянская письменность. Старославянский язык. Диглоссия. Языковая политика Петра I. Учение М.В. Ломоносова о трех стилях.

13




6

7

3

Функции языка. Функциональные стили речи. Научный стиль. Деловой стиль. Публицистический стиль. Разговорная речь. Стилистика художественного текста.

13




6

7

4

Языковые уровни. Лексические особенности естественного языка: вариативность способов выражения, синонимия, многозначность, контекстная связанность, фразеологичность, метафоричность. Языковая картина мира. Метафора как инструмент мышления. Другие виды тропов. Языковая игра.

13




6

7

5

Морфология. Синтаксис. Словообразование. Фонетика. Орфография и пунктуация.

14




6

8

6

Коммуникативная рамка высказывания и теория речевых актов. Речевые жанры. Зависимость текста от его коммуникативной цели. Роль адресата для структуры текста. Авторизованность текста

14




6

8

7.

Речевое взаимодействие. Средства языкового манипулирования.. Принципы успешной коммуникации по Г.-П. Грайсу. Речевой этикет.

14




7

7

8.

Речевое воздействие и реклама. Язык рекламы. Реклама и СМИ. Основные особенности рекламных текстов. Жанры рекламы.

14




7

7



Всего часов

108




50

58

 

Формы рубежного контроля

Итоговая оценка складывается из следующих составляющих:

  • участие в работе семинаров: работа на занятиях, выступление с докладами (20%)

  • оценка за контрольные работы (20%)

  • зачет (60%)


 

Базовый учебник

Сидорова М.Ю., Савельев В.С. Русский язык. Культура речи: конспект лекций. Учебное пособие для вузов. Айрис-пресс, 2005.
Обязательная литература

Культура русской речи: Учебник для вузов /Под ред. Проф. Л.К. Граудиной и проф. Е.Н. Ширяева. М.: Норма, 2001 (учебник и хрестоматия).

Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. М., 1987.

Колтунова М.В. Деловое общение. Нормы. Риторика. Этикет. М.: Логос, 2005
Дополнительная литература

Статьи из электронной энциклопедии «Кругосвет» (krugosvet@www.ru):

Антропоморфизм, Глаголица и кириллица, Заимствование, Коннотация, Литературный язык, Метафора, Метонимия, Норма языковая, Полисемия, Просторечие, Разговорная речь, Речевое воздействие, Синонимия, Стилистика, Стиль, Тропы, Церковнославянский язык, Эвфемизм, Экспрессивность, Эпитет, Языковая игра, Языковая картина мира
СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

1. Введение. Понятие литературного языка. Норма как свойство литературного языка. Причины возникновения литературного языка. Норма как выбор из ряда вариантов. Природа языковой вариативности. Источники вариативности. Диалекты, исторические изменения в языке, жаргон, заимствования, ситуация общения. Формирование и фиксация литературной нормы. Словари и нормативные справочники. Роль литературного языка в современном обществе. Язык и речь. Язык и текст. Различие письменной и устной речи. Спонтанность разговорной речи и подготовленность ораторской речи. Переход от письменного текста к устному: выступление на защите диплома, инструкция, речь-биография на мемориальном собрании, личное резюме и собеседование при поступлении на работу.
Обязательная литература

Сидорова М.Ю., Савельев В.С. Русский язык. Культура речи: конспект лекций. Учебное пособие для вузов. Айрис-пресс, 2005.

Культура русской речи: Учебник для вузов /Под ред. Проф. Л.К. Граудиной и проф. Е.Н. Ширяева. М.: Норма, 2001 .

Дополнительная литература

Статьи из электронной энциклопедии «Кругосвет» (krugosvet@www.ru):

Литературный язык, Норма языковая, Просторечия

2. История русского литературного языка. Возникновение славянской письменности. Старославянский язык как первый письменный язык славян. Диглоссия в отличие от многоязычия. Эпоха становления русского литературного языка. Реформа Петра I. Учение Ломоносова о трех штилях. Карамзин, Державин. Архаисты и новаторы. Роль Пушкина в становлении русского литературного языка.

Обязательная литература:

Культура русской речи: Учебник для вузов /Под ред. Проф. Л.К. Граудиной и проф. Е.Н. Ширяева. М.: Норма, 2001.

Дополнительная литература

Статьи из электронной энциклопедии «Кругосвет» (krugosvet@www.ru):

Глаголица и кириллица, Церковнославянский язык

3. Функции языка. Функциональные стили речи. Научный стиль. Деловой стиль. Публицистический стиль. Разговорная речь. Стилистика художественного текста.

Обязательная литература

Сидорова М.Ю., Савельев В.С. Русский язык. Культура речи: конспект лекций. Учебное пособие для вузов. Айрис-пресс, 2005.

Культура русской речи: Учебник для вузов /Под ред. Проф. Л.К. Граудиной и проф. Е.Н. Ширяева. М.: Норма, 2001.

Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. М., 1987. . С. 7-73

Дополнительная литература

Статьи из электронной энциклопедии «Кругосвет» (krugosvet@www.ru):

Стиль, Стилистика
4. Языковые уровни. Лексические особенности естественного языка: вариативность способов выражения, синонимия, многозначность, контекстная связанность, метафоричность. Языковая картина мира. Проблема перевода. Роль метафоры в создании наивной картины мира. Метафора как инструмент мышления. Внутриязыковые метафоры. Индивидуальные метафоры как средство выразительности. Метафоры как публицистические штампы. Другие виды тропов: метонимия, синекдоха, перифраза, эвфемизм. Эвфемизм как социальный механизм. Многозначность. Игра с многозначностью: каламбур. Контекстная связанность как свойство естественного языка. Сочетаемость: нормы и нарушения. Штампы. Игра с сочетаемостью как средство выразительности. Эпитеты.

Обязательная литература

Сидорова М.Ю., Савельев В.С. Русский язык. Культура речи: конспект лекций. Учебное пособие для вузов. Айрис-пресс, 2005.

Культура русской речи: Учебник для вузов /Под ред. Проф. Л.К. Граудиной и проф. Е.Н. Ширяева. М.: Норма, 2001.

Дополнительная литература

Статьи из электронной энциклопедии «Кругосвет» (krugosvet@www.ru):

Антропоморфизм, Метафора, Метонимия, Полисемия, Разговорная речь, Синонимия, Тропы, Эпитет, Языковая игра, Языковая картина мира

5. Морфология. Синтаксис. Словообразование. Фонетика. Орфография и пунктуация.

Обязательная литература:

Сидорова М.Ю., Савельев В.С. Русский язык. Культура речи: Конспект лекций. М.: Айрис-пресс, 2005.
Обязательная литература:

Сидорова М.Ю., Савельев В.С. Русский язык. Культура речи: Конспект лекций. М.: Айрис-пресс, 2005.

Дополнительная литература

Статьи из электронной энциклопедии «Кругосвет» (krugosvet@www.ru):

Речевое воздействие, Эвфемизм, Экспрессивность

6. Коммуникативная рамка высказывания и теория речевых актов. Речевые жанры. Жанры-побуждения: приказ, служебное распоряжение, инструкция, заявление, запрос, жалоба (рекламация), рекомендация. Способы выражения побуждения в современном русском языке, специальные приемы построения и речевые нормы побудительных жанров. Жанры-ретроспекции: отчет, обзор. Обзор рынка, обзор прессы (устный и письменный). Отчет о командировке, отчет о социологическом опросе (тесте, проверке), о проделанной работе. Языковые средства и специальные приемы жанров-ретроспекций. Жанры-полилоги: собрание, совещание, переговоры, интервью. Тактика и стратегия научной и деловой дискуссии. Приемы выражения критических замечаний. Жанры-описания. Повестовательные жанры. Жанры-рассуждения: обоснование (темы, проекта, предложения), аргументация, мотивация, обобщения, выводы. Языковые средства и специальные приемы жанров-рассуждений. Причинно-следственные связи между словами, предложениями, частями текстаВводно-модальные слова и конструкции. Рекламные жанры: презентация, реклама. Языковые средства и специальные приемы создания рекламных жанров. Трансформация текстов, изменение их структуры и содержательные изменения: план, тезисы, конспект, аннотация, сокращение текста или распространение подробностями. Трансформация невербальных средств подачи информации в вербальные.

Зависимость текста от его коммуникативной цели. Роль адресата для структуры текста. Способы выражения адресованности: второе лицо, обращения, императивы, риторические вопросы и восклицания, цитаты. Субъектная структура текста (голос автора, привлечение других мнений, мимезис). Авторизованность текста. Степень авторизованности текста в зависимости от стиля, жанра, коммуникативной цели. Способы выражения авторизованности: первое лицо, вводные слова, выражение эмоций, оценка, обращение к личному опыту. Оценка в тексте и способы ее выражения.

Обязательная литература:

Сидорова М.Ю., Савельев В.С. Русский язык. Культура речи: Конспект лекций. М.: Айрис-пресс, 2005.

Культура русской речи: Учебник для вузов /Под ред. Проф. Л.К. Граудиной и проф. Е.Н. Ширяева. М.: Норма, 2001

Дополнительная литература

Статьи из электронной энциклопедии «Кругосвет» (krugosvet@www.ru):

Экспрессивность

7. Речевое взаимодействие. Функции языка: информация и воздействие. Средства языкового манипулирования: эмоционально окрашенная лексика, сравнения, эвфемизмы, пресуппозиция, вариативность синтаксических конструкций.

Средства языкового манипулирования.. Принципы успешной коммуникации по Г.-П. Грайсу. Причины коммуникативных неудач. Кооперативное и некооперативное речевое общение. Речевой этикет.

Обязательная литература:

Сидорова М.Ю., Савельев В.С. Русский язык. Культура речи: Конспект лекций. М.: Айрис-пресс, 2005.

Дополнительная литература

Культура русской речи: Учебник для вузов /Под ред. Проф. Л.К. Граудиной и проф. Е.Н. Ширяева. М.: Норма, 2001.

Статьи из электронной энциклопедии «Кругосвет» (krugosvet@www.ru):
8. Речевое воздействие и реклама. Язык рекламы. Реклама и СМИ. Основные особенности рекламных текстов. Жанры рекламы.
Обязательная литература:

Сидорова М.Ю., Савельев В.С. Русский язык. Культура речи: Конспект лекций. М.: Айрис-пресс, 2005.

Темы контрольных работ по русскому языку

1.Трансформация текста из одного жанра в другой.

2.Полный анализ данного текста с точки зрения его коммуникативных целей и способов их реализации в данном тексте (объемом 1-1,5 стр.) по заданной схеме.

Анализ текста (примерная схема)

  1. Охарактеризуйте специфику издания и роль данного текста в этом издании.

  2. Исходя из этого, сформулируйте основные цели текста.

  3. Адресат. Как проявляется скрытый учет адресата? Какому адресату предназначен текст, каков уровень его знаний и знакомства с темой, как это отражается на тексте: на выборе лексики, на синтаксисе, на содержании? Есть ли проявления явного учета адресата? Если есть, укажите их.

  4. Субъектная структура текста:

    • Авторское начало: в какой степени автор присутствует в тексте, почему? Как выражена позиция автора текста?

    • Отражение других точек зрения (прямая речь, цитаты, пересказ чужих слов со ссылкой, ссылка на общее мнение (говорят, считается), аллюзии на известные тексты и ситуации), «чужие голоса».

  1. Лексико-стилистические особенности данного текста. Приводите примеры всех средств, которые вы находите, а по возможности перечисляйте их все.

    • Стандартные речевые обороты, смешение слов разной стилистической окраски (жаргон, просторечие, архаизмы, канцеляризмы и т.д.), экспрессивная лексика, нестандартная сочетаемость и редкие слова, количество заимствованных слов. Какие приемы речевой выразительности употребляются и с какой целью (эпитет, сравнение, метафора, метонимия, синекдоха, перифраза, олицетворение, гипербола, литота, а также каламбур, разрушение фразеологизма, игра с паронимами, оксюморон, аллюзия, ирония)? Какова насыщенность текста этими приемами? Есть ли цитаты, афоризмы, реминисценции? Для чего они введены в текст? Есть ли нарушения лексических норм – неправильное, избыточное или неоправданное употребление слов?

  1. Синтаксические особенности данного текста: сложные/простые, распространенные/нераспространенные предложения, использование причастных и деепричастных оборотов, вводных слов и предложений, перечисления (ряды однородных членов), прямая речь и цитаты, другие особенности. Какие средства синтаксической выразительности использованы (инверсия, антитеза, параллелизм, анафора, эпифора, градация)? Объясните их назначение. Как используются формы глагольного времени для передачи непосредственного наблюдения/обобщения, абстрактного изложения / последовательного хода событий.

  2. Тема и композиция текста. Как тема влияет на выбор лексики, синтаксических конструкций. С чего начинается текст, чем он заканчивается? Как начало и конец текста способствуют раскрытию темы; каков порядок смысловых частей. Есть ли особые свойства структуры текста: развернутая метафора, антитеза, кольцевая композиция.

  3. Ваши впечатления от текста. Ваша оценка текста: насколько текст достигает своей коммуникативной цели?


Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

    1. Какой язык называется литературным?

    2. Для чего обществу литературная норма?

    3. На каком этапе развития общества появляется потребность в литературной норме?

    4. Когда сформировался русский литературный язык? С какими именами связано его формирование?

    5. Что такое кириллица и глаголица и с чем связано их возникновение?

    6. Что такое старославянский язык и какова его роль в славянском мире?

    7. Что такое старославянизмы и какова их роль в современной речи?

    8. Назовите основные черты южных, центральных и северных русских диалектов.

    9. Что такое социальное варьирование языка, какие социальные варианты вам известны?

    10. В чем принципиальные отличия устной и письменной форм речи?

    11. Что такое: многозначность, вариативность способов выражения, синонимия, метафоричность, контекстная связанность.

    12. Что такое языковая картина мира и какова роль метафоры в создании языковой картины мира?

    13. В чем отличие внутриязыковой метафоры от авторской?

    14. Другие виды тропов: метонимия, синекдоха, перифраза, эвфемизм. Что такое эвфемизм и в чем его социальная роль?

    15. Каковы основные функции языка?

    16. Что такое коммуникативная цель; примеры коммуникативных целей, способы их выражения.

    17. Каковы средства языкового манипулирования?

    18. Как влияет адресат текста на его структуру?

    19. Каковы способы выражения адресованности?

    20. Что такое субъектная структура текста?

    21. Как выражается авторизованность текста?

    22. Что такое речевые жанры и на каких основаниях они выделяются?

    23. Назовите основные речевые жанры и охарактеризуйте каждый.

    24. Каковы приметы научного стиля?

    25. Каковы приметы делового стиля?

    26. Каковы приметы публицистического стиля?



Авторы программы Н.Р. Добрушина, А.Д. Плисецкая,

Ю.М. Киселева


Похожие:

Программа дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconРабочая программа дисциплины «Сервисная деятельность» для специальности 032401 «Реклама»
Рабочая программа учебной дисциплины «Сервисная деятельность» предназначена для реализации государственных требований к минимуму...
Программа дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма дисциплины «Основы рекламного менеджмента» Для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Программа дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма дисциплины Институциональная экономика Для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста
Рекомендовано секцией умс одобрено на заседании кафедры «Экономическая теория» экономического анализа организаций и рынков
Программа дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма дисциплины «История телевидения: от СССР к современной России» Для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста
Навыки теоретических знаний о рекламной сфере общественной жизни, умение логически мыслить и анализировать информацию, обладание...
Программа дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма дисциплины Правовое регулирование рекламной деятельности ведите название дисциплины для специальности для специальности 032401. 65 Реклама
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 032401. 65 Реклама,...
Программа дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма дисциплины Правовое регулирование рекламной деятельности ведите название дисциплины для специальности для специальности 032401. 65 Реклама
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов для направления
Программа дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconУчебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама Москва 2008 Автор-составитель: профессор О. А. Семин
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Коммерция» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
Программа дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconРабочая программа дисциплины «Документационное обеспечение управления» для специальности
Рабочая программа учебной дисциплины «Документационное обеспечение управления» предназначена для реализации государственных требований...
Программа дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconУчебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008 Авторы-составители: Олейников Н. Ф., доцент, к э. н
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование» составлен в соответствии с требованиями Государственного...
Программа дисциплины Русский язык для специальности 032401. 65 «Реклама» подготовки специалиста iconПрограмма итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401. 65 «реклама»
Охватывает тематику дисциплин теоретической и практической подготовки по соответствующей специальности
Разместите кнопку на своём сайте:
kurs.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©kurs.znate.ru 2012
обратиться к администрации
kurs.znate.ru
Главная страница